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企業(yè)產(chǎn)品展廳設(shè)計(jì)的差異化分析

2019-5-28 17:52:42 | 來源:華竣國際


企業(yè)展廳作為展示企業(yè)形象的一個(gè)重要方式,其經(jīng)營理念和設(shè)計(jì)理念的有效結(jié)合可準(zhǔn)確展示產(chǎn)品定位,有助于實(shí)現(xiàn)品牌在市場投入中的效益最大化。優(yōu)秀的企業(yè)產(chǎn)品展廳,需充分剖析企業(yè)的內(nèi)在需求,解決企業(yè)的困惑,形成差異化,讓企業(yè)在同行中脫穎而出。


那么,在企業(yè)產(chǎn)品展廳設(shè)計(jì)前期需從哪些方面進(jìn)行差異化分析呢?



第一、進(jìn)行市場和行業(yè)研析。在企業(yè)產(chǎn)品展廳設(shè)計(jì)前期,要綜合考慮企業(yè)內(nèi)外的基本情況,充分了解目標(biāo)品牌的市場環(huán)境,梳理出差異化。其中,目標(biāo)品牌的內(nèi)在因素主要包括企業(yè)文化、市場定位、產(chǎn)品及價(jià)格體系、營銷模式、潛在需求等;目標(biāo)品牌的外在因素主要包括競爭品牌的展示現(xiàn)狀、行業(yè)市場的展示風(fēng)格分類、行業(yè)展示走向等。


第二、對企業(yè)目標(biāo)客戶人群進(jìn)行分析。企業(yè)產(chǎn)品展廳核心目的是展示品牌形象,增加目標(biāo)客戶的轉(zhuǎn)化率;在為企業(yè)品牌進(jìn)行展示設(shè)計(jì)時(shí),要深度分析企業(yè)的目標(biāo)客戶人群。企業(yè)產(chǎn)品展廳設(shè)計(jì)的成敗絕大程度上取決于目標(biāo)客戶的反應(yīng),從目標(biāo)客戶的角度出發(fā)進(jìn)行設(shè)計(jì),更容易讓目標(biāo)客戶引起共鳴。這就需要在設(shè)計(jì)前期,分析目標(biāo)客戶人群的組成、年齡、喜好、消費(fèi)能力、潛在需求等,調(diào)研信息時(shí)要盡可能的詳細(xì),這樣才可以深度分析目標(biāo)庫人群的潛在需求,整理出區(qū)別于市場的展示方向。



第三、展示功能布局要合理規(guī)劃。企業(yè)產(chǎn)品展廳在進(jìn)行功能區(qū)域布局時(shí),要綜合考慮企業(yè)品牌的形象設(shè)計(jì)、品牌文化植入、品牌營銷規(guī)劃、展廳的人流導(dǎo)向、品牌產(chǎn)品展示等,功能區(qū)域的布局要符合品牌的營銷戰(zhàn)略落地。比如在人流導(dǎo)向的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)要規(guī)劃互動(dòng)和洽談的區(qū)域,便于留客,加深客戶印象和粘黏度;在公共區(qū)域或品牌歷程版塊,增加科技體驗(yàn)項(xiàng)目,向目標(biāo)客戶傳達(dá)品牌的愿景及其科技規(guī)劃;在品牌展示區(qū)域,為目標(biāo)客戶設(shè)置實(shí)景體驗(yàn)空間,增加目標(biāo)客戶的體驗(yàn)感,為目標(biāo)品牌定制差異化的展示空間。


企業(yè)產(chǎn)品展廳差異化體現(xiàn)在很多方面,除了以上幾大方面,還包括空間展示主題、色彩燈光處理等;分析差異化是為了能夠更好的解決實(shí)際的問題,讓企業(yè)品牌脫穎而出。展館展廳設(shè)計(jì)是一項(xiàng)系統(tǒng)工程,需要專業(yè)的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)量身打造,華竣國際在展館展廳設(shè)計(jì)方面,擁有豐富經(jīng)驗(yàn)和眾多成功案例,是值得信賴的選擇。


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